Interne links på mindre websites

Når et mindre website skal ranke bedre, springer samtalen som regel direkte til nyt indhold eller backlinks. Begge dele kan hjælpe, men den billigste forbedring ligger ofte allerede på sitet: interne links.

Interne links er links fra én side på dit website til en anden side på samme website. De er fuldt ud under din kontrol, de koster ikke noget, og på de fleste mindre websites bliver de stort set ikke brugt. Menuen linker til fem sider, footeren gentager dem, og selve indholdssiderne linker næsten ikke til noget.

Hvad interne links faktisk gør

Et internt link løser tre opgaver på én gang.

For det første hjælper det søgemaskinerne med at finde og forstå dine sider. Crawlere opdager indhold ved at følge links, og en side, som ingenting linker til, er nem at overse helt. Den side af sagen gennemgår jeg i guiden om crawlability og indeksering.

For det andet fortæller det søgemaskinerne, hvilke sider der er vigtigst. En side, som mange af dine andre sider linker til med beskrivende ankertekst, er tydeligvis vigtig. En side, der kun optræder i et sitemap, er tydeligvis ikke.

For det tredje leder det besøgende videre mod en beslutning. En læser, der er i gang med en artikel om langsomme WordPress-sites, er ét velplaceret link fra den side, hvor man rent faktisk kan bede om hjælp. Uden det link læser man, nikker og forlader sitet.

Hvorfor det betyder mere på et mindre website

Store websites får interne links delvist forærende: omfattende navigation, moduler med relaterede produkter, kategorisider og tusindvis af indholdssider, der refererer til hinanden.

Et mindre dansk firmawebsite har måske seks kernesider og tyve artikler. Der er intet automatisk system, der gør arbejdet, og der er meget lidt autoritet at fordele. Det gør hvert link til et bevidst valg. Hvis din stærkeste artikel ikke linker til noget, stopper værdien dér. Og hvis tre artikler konkurrerer om samme emne uden en tydelig primær side, må søgemaskinerne gætte, hvilken der skal ranke — det problem behandler jeg særskilt i søgeordskannibalisering på mindre websites.

Om sitet tilhører en håndværksvirksomhed, en webshop eller en mindre servicevirksomhed, er situationen den samme: få sider, begrænset autoritet og ikke råd til at spilde nogen af delene.

En struktur, der virker

Du behøver ikke en kompliceret model. For de fleste mindre websites er det her nok:

1. Kernesider — forside, ydelser, cases, kontakt. Det er de sider, der skaffer kunder.
2. Hub-sider — én side pr. hovedemne, som samler og linker til relaterede artikler. På dette website løser teknisk SEO-guiden den opgave for SEO-artikelserien.
3. Understøttende artikler — hver artikel linker op til sin hub, på tværs til to-tre reelt relaterede artikler og videre til det næste skridt, en læser kan tage.

To regler holder strukturen sund. Hver kommerciel side bør linke til kontaktsiden. Og hver ny artikel bør slutte sig til et eksisterende emne, ikke flyde alene.

Ankertekster, der hjælper

Den klikbare tekst i et link er både et ranking-signal og en brugsoplevelse. “Læs guiden til WordPress-performance” fortæller både den besøgende og søgemaskinen, hvad målsiden handler om. “Klik her” fortæller dem ingenting.

Brug beskrivende ankertekster, der matcher målsidens emne, variér formuleringen naturligt, og undgå at bruge præcis samme ankertekst til links mod to forskellige sider — det slører signalet om, hvilken side der ejer emnet.

Typiske fejl

De samme problemer dukker op i de fleste gennemgange af mindre websites:

• Forældreløse sider. Sider, der findes i sitemappet, men ikke modtager links fra noget indhold. De ranker sjældent, og besøgende finder dem aldrig.
• Kun menu-links. Hvis navigation og footer er de eneste interne links, ser alle sider lige vigtige ud — og ingen af dem skiller sig ud.
• Alt linker til forsiden. Forsiden har som regel links nok i forvejen. Det er de dybe sider, der har brug for støtte.
• Døde links efter URL-ændringer. Hvis en URL ændres, skal de gamle interne links opdateres, og den gamle URL skal omdirigeres. SEO-tjeklisten til website-migrering gennemgår, hvordan det gøres uden at miste placeringer.

En praktisk gennemgang, du kan nå i denne uge

1. List dine sider og gruppér dem efter emne.
2. Vælg den primære side for hvert emne.
3. Åbn hver artikel og tilføj to-tre links i selve teksten: ét til hub- eller primærsiden, resten til relaterede artikler.
4. Tjek, at alle kommercielle sider linker til kontakt.
5. Find forældreløse sider med et crawl-værktøj eller Search Console, og link til dem — eller fjern dem.

Det tager nogle få timer på et mindre website, og det er en af de få SEO-opgaver uden bagside, når den udføres med almindelig omhu.

Vil du hellere have det gennemgået ordentligt — interne links, struktur og det tekniske i én arbejdsgang — er du velkommen til at tage kontakt.