Hvordan analyserer jeg min hjemmeside?

En nyttig hjemmesideanalyse begynder ikke med et tal eller en lang automatisk rapport. Den tager udgangspunkt i hjemmesidens formål: henvendelser, bookinger, salg, nyttig information eller en intern arbejdsgang, der skal fungere stabilt.

I denne guide gennemgår jeg de værktøjer, jeg anbefaler til en hjemmesideanalyse. Du kan se, hvordan de supplerer hinanden, og hvordan du omsætter resultaterne til en prioriteret opgaveliste. Målet er, at du selv kan gennemføre en fokuseret analyse uden at oprette en opgave for hver advarsel fra et automatisk værktøj.

Begynd med URL-analysen, når du vil lave et hurtigt første tjek af en vigtig side. Den kontrollerer centrale forhold inden for teknisk SEO og viser tydeligt, hvad der ser rigtigt ud, og hvad du bør undersøge nærmere. Brug overblikket til at vælge det rette værktøj til næste trin. URL-analysen er et udgangspunkt, ikke en fuld gennemgang.

Hvad bruges en hjemmesideanalyse til?

En hjemmesideanalyse er ikke et mål i sig selv. Den giver et bedre grundlag for optimering og udvikling på hele hjemmesiden.

I praksis hjælper analysen med at besvare konkrete spørgsmål: Hvorfor indlæses en side langsomt for de besøgende? Hvorfor har søgemaskinen ikke registreret en vigtig URL? Hvor går en formular eller en booking galt? Hvilket teknisk problem har størst betydning for brugerne eller virksomheden?

På en virksomheds hjemmeside bør du undersøge hele vejen frem til det ønskede resultat: landingssider, sider om ydelser, navigation, formularer, betaling eller booking, bekræftelser og visningen på mobil. En teknisk velfungerende forside er ikke et bevis på, at de vigtigste dele af hjemmesiden virker.

Guiderne om teknisk SEO går mere i dybden med søgemaskinernes adgang til og forståelse af indholdet.

Sådan fører analysen til konkrete forbedringer

Analysen gør arbejdet med optimering og udvikling mere målrettet og forudsigeligt. En fornuftig rækkefølge ser sådan ud:

• Find problemet med analyseværktøjer, egne test og data fra de besøgende
• Vurdér konsekvensen for brugerne, virksomheden, søgemaskinerne og sidens visning i browseren
• Prioritér arbejdet efter betydning, dokumentation, tidsforbrug og risiko
• Gennemfør forbedringen som en del af optimeringen eller udviklingen
• Gentag testen under de samme forhold for at kontrollere, at ændringen virkede efter hensigten

Når spørgsmål, dokumentation, beslutninger og nye test hænger sammen, undgår du, at analysen ender som en løs liste over anbefalinger.

Sådan kombinerer du værktøjerne i en nyttig rækkefølge

Intet enkelt værktøj kan forklare alt, hvad der sker på en hjemmeside. Begynd med, hvad hjemmesiden skal gøre, og vælg derefter de sider og værktøjer, der kan besvare et konkret spørgsmål. Resultaterne kan bekræfte, nuancere eller modsige hinanden. Derfor er det samlede billede vigtigere end et enkelt tal.

1. Formulér spørgsmålet. En dårlig måling forklarer ikke i sig selv problemet. En booking, der går langsomt, en formular der ikke bliver sendt, en uklar side eller en vigtig URL der ikke bliver fundet, giver dig et konkret sted at begynde.
2. Lav et første tjek. Test den relevante URL med URL-analysen, og gem resultatet. Så har du et udgangspunkt og kan se, hvad der bør undersøges nærmere.
3. Test under de rette forhold. Kontrollér den berørte side, enhed, browser og handling. Gå ikke ud fra, at forsiden repræsenterer hele hjemmesiden.
4. Sammenlign oplysninger fra flere kilder. Data fra søgemaskiner, browserens adfærd, svar fra serveren, kontrol af tilgængelighed og målinger fra besøgende belyser hver sin del af problemet.
5. Find årsagerne, og prioritér derefter. Flere advarsler kan have en fælles årsag i en skabelon, en integration, visningen eller indholdets opbygning. Saml dem, før du vurderer betydning, tidsforbrug og risiko.

Værktøjer jeg anbefaler til hjemmesideanalyse

Det konkrete valg af værktøjer afhænger af hjemmesiden og spørgsmålet. Det er især disse værktøjer, jeg bruger:

• URL-analysen til et hurtigt første tjek af en offentlig URL og de vigtigste forhold inden for teknisk SEO
• Google Search Console og Bing Webmaster Tools til at kontrollere indeksering, søgemaskinernes gennemgang af hjemmesiden, udviklingen i søgeresultaterne og målingerne i Core Web Vitals
• PageSpeed Insights, Lighthouse og WebPageTest til data fra besøgende, test under kontrollerede forhold, netværksoversigter og fejlsøgning af langsomme sider
• Chrome DevTools til forespørgsler mellem browser og server, fejl i konsollen, sidens visning, elementer der flytter sig under indlæsningen, og fejl i JavaScript
• Screaming Frog SEO Spider til at gennemgå hjemmesidens sider, interne links, omdirigeringer, canonical-tags, duplikeret indhold, statuskoder og metadata
• Schema Markup Validator og Google Rich Results Test til kontrol af strukturerede data
• WAVE og axe DevTools til en automatisk kontrol af tilgængeligheden, som du derefter følger op med en manuel gennemgang

Værktøjerne besvarer forskellige spørgsmål. URL-analysen viser, hvor du kan begynde. Search Console og programmer, der gennemgår hele hjemmesiden, viser mønstre i søgemaskinernes adgang til og registrering af siderne. Værktøjerne til hastighedsmåling forklarer indlæsningen, mens DevTools og logfiler hjælper med at finde den tekniske årsag til et synligt problem. Automatiske værktøjer kan finde mulige problemer med tilgængeligheden, mens den manuelle gennemgang viser, om brugerfladen faktisk fungerer. Tilsammen giver de et langt bedre beslutningsgrundlag end et enkelt tal.

Hvad skal analysen munde ud i?

En nyttig hjemmesideanalyse bør ikke slutte med en lang liste af advarsler. Den skal munde ud i en kort, prioriteret opgaveliste, der skelner mellem bekræftede problemer og observationer, som stadig skal undersøges.

• Problem: Hvad virker ikke, og hvilken dokumentation bekræfter det?
• Omfang: Hvilke sider, skabeloner, enheder eller handlinger er berørt?
• Konsekvens: Bliver hjemmesiden sværere at bruge eller finde, langsommere eller mindre stabil?
• Handling: Hvad er den mindste holdbare rettelse, der fjerner årsagen?
• Kontrol: Hvordan tester du de samme forhold igen efter ændringen?

Prioritér bekræftede problemer med stor betydning, især når de spærrer vejen til en vigtig handling eller påvirker mange sider. Gem mindre vigtige advarsler og usikre fund på en særskilt liste, indtil der er dokumentation for, at de er værd at bruge udviklingstid på.

Analyse af hastighed og brugeroplevelse

Her undersøger du, hvor hurtigt og stabilt hjemmesiden indlæses og reagerer. Test under kontrollerede forhold gør det lettere at genskabe og afgrænse et problem. Data fra faktiske besøg viser den oplevelse, de besøgende samlet set har haft, når der er data nok. Ingen af delene erstatter din egen test af den del af hjemmesiden, hvor problemet opstår.

Chrome DevTools og PageSpeed Insights, Lighthouse og WebPageTest hjælper med at finde årsagen til tekniske problemer. Google Search Console viser målingerne i Core Web Vitals på baggrund af faktiske besøg.

Guiderne om optimering og guiderne om teknisk SEO viser, hvordan resultaterne kan omsættes til konkrete ændringer.

Analyse af teknisk SEO

En teknisk SEO-analyse undersøger, om søgemaskiner kan finde, hente og forstå indholdet på en hjemmeside. Kontrollér, hvilke sider søgemaskinerne har adgang til, hvilke de har registreret, hvordan de interne links hænger sammen, om canonical-tags peger på de rette URL’er, og om der findes duplikeret indhold. Kontrollér også den side, browseren ender med at vise, og sammenhængen mellem de offentlige URL’er og adresserne i hjemmesidens sitemap.

Her bruger jeg typisk Google Search Console og Bing Webmaster Tools, Screaming Frog SEO Spider og en gennemgang af serverlog. De viser tilsammen, hvilke sider søgemaskinerne finder, besøger og undlader at registrere.

Resultaterne fører ofte til strukturelle ændringer eller rettelser i kodebasen. De er beskrevet nærmere i guiderne om teknisk SEO og guiderne om udvikling.

Tilgængelighed og brugervenlighed på mobil

Her undersøger du, om hjemmesiden fungerer på både computer og mobil, med tastatur og de tekniske hjælpemidler, som nogle besøgende bruger.

Typiske problemer er manglende alternativ tekst til billeder, for svag kontrast, forkert opbygning af overskrifter, manglende ledetekster i formularer, usynlig markering ved brug af tastaturet samt knapper og links, der er for små eller står for tæt på hinanden.

WAVE, axe DevTools, Lighthouse og mobilvisningen i Chrome DevTools kan finde mange problemer. Følg de automatiske kontroller op ved at bruge hjemmesiden med tastaturet, zoome ind, teste på en mobiltelefon, udfylde og sende en formular samt gennemføre en betaling. Guiderne om optimering gennemgår de efterfølgende forbedringer.

Analyse for udviklere

For en udvikler viser analyseværktøjerne, hvordan browseren, hjemmesidens kode og serveren opfører sig under almindelig brug. Kontrollér fejl i JavaScript og den rækkefølge, koden kører i, forespørgsler mellem browser og server, mellemlagring, serverens svartider og statuskoder samt hvordan sidens filer afhænger af hinanden.

Her er Chrome DevTools, serverlog, HTTP-headere og fejlbeskeder fra webhotellet eller den tjeneste, der står for udgivelsen, ofte mere nyttige end generelle SEO-rapporter.

Den type fejlfinding gør det muligt at finde den bagvedliggende årsag og rette problemet direkte frem for at prøve sig frem. Du finder flere eksempler i guiderne om udvikling.

Begynd med én side og ét spørgsmål

Vælg en vigtig side eller en vigtig handling, og skriv ned, hvad den skal føre til. Kør siden gennem URL-analysen, og brug derefter det rette værktøj til at undersøge det vigtigste fund. Saml fund, der sandsynligvis har samme årsag, prioritér dem efter betydning, dokumentation, tidsforbrug og risiko, og gentag testen under de samme forhold efter den første ændring.

Gentag de relevante kontroller, før og efter en større ændring sættes i drift, når data fra søgemaskiner eller besøgende peger på et problem, og når en vigtig del af hjemmesiden ændres. Til den løbende kontrol er det bedre at teste nogle få sider og handlinger, som repræsenterer resten af hjemmesiden, end at køre alle værktøjer på hele hjemmesiden uden et konkret spørgsmål.

Hvis det første tjek viser, at søgemaskinerne har svært ved at finde, hente eller registrere siden, kan du fortsætte med guiderne om teknisk SEO. Handler problemet om hastighed, brugervenlighed eller tilgængelighed, kan du bruge guiderne om optimering til at planlægge næste kontrol.